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Détails sur le produit
Broché: 522 pages
Editeur : PEARSON (France); Édition : 4e édition (9 septembre 2016)
Collection : ECO GESTION
Langue : Français
ISBN-10: 232600129X
ISBN-13: 978-2326001299
Dimensions du produit:
22,8 x 3 x 18,9 cm
Moyenne des commentaires client :
4.0 étoiles sur 5
1 commentaire client
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Pentacom, de P. Malaval, J-M Décaudin et G. Devianne, dans sa quatrième édition, est toujours très richement illustré, solide opérationnellement et tactiquement, et très à jour (il évoque le mouvement créé par E. Macron, p. 459).Il constituera une base incontournable pour apprendre les bases de la communication marketing...Marketing Professionnel a apprécié les spécificités des outils de la communication BtoB, à lire avec l'ouvrage Marketing Business to Business, p 243-277) et le développement consacré à la communication politique (certes un peu axé USA). Mais nous regrettons...- L'absence de la mention d'outils permettant de réaliser un "positionnement" sous la forme d'un nuage de mots clé (135)- Le développement-catalogue de l'e-publicité (ch. 6) : où est la stratégie ? Comment chiffrer une campagne ?- L'absence de source précise de Rikfkin (134) qui d'ailleurs n'est pas dans la bibliographie de fin de chapitre- L'omission de l'insight, pourtant élément-clé dans les campagnes de communication produit, corporate, digitale... et responsable !Enfin, pourquoi Pentacom ne traite-t-il pas l'influence sur le même plan que l'inbound ? Oubli d'autant plus regrettable que l'influence est un incontournable des stratégies de communication... surtout après avoir supprimé la partie sur les RP (toujours ici appelées "publiques"), le lobbying et l'événementiel ! Mais elles ne furent pas les seules : la promotion des ventes, les cibles, les tendances de communication en grande consommation (qui était une partie géniale de la 3e édition !), la communication internationale, la communication des organisations humanitaires et religieuses, la communication des services publics... ont aussi été mis aux oubliettes. A la clé, 200 pages de moins que dans la précédente édition malgré l'arrivée de l'inbound (qui est la refonte de la partie sur la communication directe de la 3e éd.), de la communication dans le domaine du tourisme, du sport, de la culture, et la communication digitale & le luxe.Les critiques de livre sde marketing et communication sont à lire sur Marketing Professionnel.
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